Miller Lite a lansat cinci noi spoturi pentru promovarea berii light “macho” in cadrul campaniei “Taste Greatness”. Create de Draftfcb, in parteneriat cu cei de la Tool of North America, spoturile prezinta, intr-un mod plin de umor, importanta gustului atunci cand vine vorba de bere light.
In spotul “Carry-All” un barbat merge la barmanita si cere o bere light. Barmanita ii spune sa scape de poseta pe care el o poarta si sa se intoarca pentru o bere Miller Lite.
In “Skirt” o alta barmanita ii spune barbatului sa-si dea jos fusta atunci cand barbatul refuza o Miller Lite din moment ce nu-l intereseaza ce gust are. Pentru a nu strica mesajul din voiceover prin traducere, il voi scrie in engleza: “Man up, because if you’re drinking a light beer without great pilsner taste, you’re missing the point of drinking beer.”

Noile spoturi sunt in concordanta cu cele precedente care au etichetat Miller Lite cu masculinitate si gust neschimbat. Cu toate acestea ele vin intr-o perioada destul de grea pentru industria berii, consumul acesteia scazand foarte mult.

Pentru anul 2009 Miller Lite a investit in promovare aproximativ 142 milioane de dolari, mai mult decat in 2008 cand a cheltuit 138 milioane dolari, in aceste sume neregasindu-se promovarea in online. In 2010, pentru lunile ianuarie si februarie, brandul a investit in promovare aproape 24 milioane de dolari.