Naked Brands

Pentru Roberto Cavalli, aceasta perioada este una a aniversarii a 40 de ani de existenta. Pentru a marca acest lucru s-a creat un nou logo, pe care il puteti vedea in imaginea alaturata. Aranjamentul cifrelor patru si zero nu reprezinta doar numarul aniversar “40″, ci si simbolul zeitei frumusetii si a dragostei, Afrodita, legatura constand in ceea ce daruieste Roberto Cavalli femeilor din lumea intreaga.

Situat la intersectia Park Avenue si 55th Street, cu vitrinele in Park Avenue, noul magazin Ferrari din New York este al 37-lea din toata lumea, fiind amplasat chiar langa showroom-ul Ferrari. Asa cum era de ateptat, deschiderea a fost marcata de un eveniment de inaugurare la care au fost prezenti proprietari de masini Ferrari, potentiali clienti, staff-ul companiei, cat si celebritati precum Zach Braff, Kiera Chaplin, Justin Theroux si fashion designer-ul, Prabal Gurung. Pentru eveniment au fost special expuse modele care fac istoria Ferrari: 250 California din anul 1959 sau un GTO din 1984, dar si modele noi ca 458 Italia, Ferrari California, 612 Scaglietti, cat si editia limitata 599 GTO, creata in mod special pentru eveniment.

Magazinul a fost conceput de firma de arhitectura si design interior, Studio Iosa Ghini, emanand imaginea unei masini de Formula 1. De asemenea, aici se pot gasi diverse accesorii si imbracaminte din colectia Cavallino, obiecte dedicate fanilor Formula 1 si, mai ales, Ferrari, cat si multe modele Ferrari in miniatura.
Astfel, noul magazin Ferrari aduce un omagiu celor 60 de ani de curse si lux pe care i-a parcurs brandul Ferrari, vizitarea lui fiind o placere pentru oricine, fan sau nu al Ferrari.

Dupa o scurta pauza de la campania de primavara Armani Exchange 2010, Irina Shayk, Marlon Teixeira si Clint Mauro s-au reunit pentru noul concept “Bodies of Summer” alaturi de fotograful Matthew Scrivens. A|X nu este strain de astfel de ad-uri, conceptul “Bodies of Summer” mergand pe aceesi directie de brand bine stabilita.

[View with PicLens]

In urma unui studiu efectuat de Millward Brown Optimor a reiesit ca cel mai valoros brand de lux din lume ar fi Louis Vuitton cu o valoare de brand de aproximativ 19.8 miliarde de dolari.
Urmeaza Hermes cu 8,45 miliarde dolari, pe trei Gucci (7.58 miliarde dolari), apoi Chanel (5.54 miliarde dolari) si, pe cinci, Hennessy (5.36 miliarde dolari).

Studiul a punctat si anumite aspecte ale comportamentelor brandurilor in anul 2009, din care amintim ca Louis Vuitton s-a axat in campaniile sale de promovare pe domeniul calatoriilor, pastrand legatura cu istoria sa de marca, Hermes s-a remarcat cu sponsorizarea unui eveniment hipic la Paris, Gucci a mers pe ideea gentilor vintage si a semnat un parteneriat cu Christie’s prin care primeste evaluari ale obiectelor din piele semnate Gucci. Brandul care a inregistrat cresterea cea mai mare pe parcursul anului trecut este Hermes, cu o crestere de 8%.

Ce este surprinzator in acest clasament este ca printre primele nu s-au regasit anumite branduri la care te asteptai sa apara, cum ar fi Prada sau Burberry, iar Prada nici macar nu s-a clasat intre primele 10.

Chanel a scazut fata de anul trecut, pierzand 11% din valoarea de brand, poate si pentru faptul ca vinde bunuri din piele si parfumuri ce sunt considerate produse clasice, dar in comparatie cu Gucci si Louis Vuitton, sunt asociate cu high fashion.
Cam asa stau valorile, simplist vorbind, pentru anul 2009.

La aniversarea celor 80 de ani de existenta Jovial a lansat noul ceas Planet Beatrix, ceas ce face trecerea la un nou brand si la o noua echipa. Planet Beatrix se prezinta cu o carcasa octogonala cu finisaj din aur si argint, cat si cu 232 de diamante. Mecanismul este un Quartz Ronda 5030D ce ofera functia de ora, minute, secunde, cat si cea de cronograf si poate rezista in apa pana la 100 de metrii. Pretul ramane de aflat, oricum va fi unul respectabil.

De la David si Victoria Beckham la…

Criza economica nu se manifesta doar “asa cum suna” aceste cuvinte, ci este si un pretext de desfiintare a unor branduri, o triere in randul acestora. Dispar astfel acele marci care nu-si pot consolida o pozitie si nici nu satisfac cerintele consumatorilor provenite chiar din promovarea pe care si-o fac acele marci.

Unul dintre cele mai mediatizate cazuri de faliment este cel al General Motors, care, pe langa faliment, a trebuit sa-si desfiinteze o serie de produse. Dar, inainte de criza, GM deja nu mai producea nici un Oldsmobile, un brand care, desi cu o istorie lunga, devenise batran (”old”smobile). De asemenea, falimentul a dus si la desfiintarea Pontiac, un brand care a contribuit mult la succesul GM, dar nu a putut sa vina cu noutati cerute de piata de consum. Bill Sowerby, fost manager al GM, spunea despre Pontiac ca nu mai avea un tel anume, anii ‘70 si ‘80 fiind anii de glorie, dar ca apoi sa-si piarda din identitate. Poate ca aceasta criza a avut si un efect benefic – scoaterea de pe piata a brandurilor ce nu mai erau relevante pentru cumparatorii de masini.
Un alt exemplu de brand care a pierdut este Polaroid. Cu multi ani inainte Polaroid avea locul sau de top, fiind asociat cu “fotografia instantanee”, pozitie care a decazut din momentul in care fotografia a devenit digitala. Corporatia Polaroid a fost falimentara o data, s-a vandut brandul, iar compania care l-a cumparat a devenit falimentara in scurt timp. Falimentar sau nu, brandul numit “Polaroid” inca traieste, introducand pe piata, in 2009, o camera foto digitala cu imprimanta incorporata – Polaroid PoGo. In aprilie 2009, brandul Polaroid a fost cumparat de Gordon Brothers Brands in parteneriat cu Hilco Consumer Capital, contra sumei de 87 millioane de dolari (sa nu uitam ca in 2005 brandul era cumparat de Petters Group Worldwide cu 426 milioane de dolari). Momentan, noi proprietari au ca scop dezvoltarea brandului pe tot globul, dorind o relansare a acestuia si o repozitionare in piata.
In trecut, un brand falimentar era, mai mult ca sigur, abandonat, dar in prezent, brandurile falimentare reprezinta o afacere noua, companiile achizitionandu-le la preturi foarte mici si relansandu-le, actiune ce se dovedeste de cele mai multe ori a fi mult mai putin costisitoare decat cea de a sustine cu greu brandul falimentar ce doar mananca bani si timp, fara a se revigora.
Oricum, aruncatul vinei pe seama crizei economice, devine cel mai bun pretext. Este adevarat ca unele branduri ajung in prag de faliment din cauza unor tehnici (si spun doar) de sustinere gresite sau aplicate gresit, dar cele mai multe intampina dificultati din cauza ca au saturat piata cu anumite produse, iar in moment de saturare piata da inapoi.
Pe plan extern se asteapta trecerea toamnei, cu sperante de refacere treptata a brandurilor afectate. In schimb, pe plan intern, regulile se aplica dupa ureche, sau dupa cum se dicteaza politic (si in nici un caz dupa cum dicteaza politica de brand). Vom vedea ce se va intampla cu brandurile de pe la noi abia dupa alegerile lui 2009!

Louis Vuitton fascineaza oameni de pe tot globul, fiind unul dintre cele mai cunoscute branduri, dar si lider de piata pe segment de fashion. Unul dintre fanii brandului si-a pictat exteriorul casei numai cu identitatea vizuala a casei de moda. Casa, situata in Mexic, nu se ridica la standardele Louis Vuitton, dar fanul… tot fan ramane! Urmand exemplul mexicanului, ma cam bate un gand sa marchez si eu epavele parcate pe strazile bucurestene cu elemente ale unor branduri de tip Vuitton, poate asa le salta cineva si mai castigam cate un loc de parcare….

La concertul Madonnei se puteau vedea cateva persoane ce imparteau niste carduri si sacosele pe care se vedea o sigla mare, logo-ul Yell!.
Ce e cu Yell! ? Este un brand ce se adreseaza tinerilor, este pe piata de prin 2004 si, pe langa imbracaminte, detine si linie de ochelari de soare, cat si ceasuri. Se pare ca, in Romania, va avea deschidere intai printr-un magazin online, ca apoi sa il gasim si cu un magazin intr-unul din mall-uri.
Cand? Nu se stie exact, dar sigur se va intampla anul acesta, pana in sarbatori. Pentru a vedea despre ce este vorba, puteti intra pe www.yellindustry.it .